"להיות מוביל דעה": כתיבת תוכן רלוונטי , יצירת עניין וסמכות מקצועית

"הובלת דעה" היא מילת באז חזקה בתחום התוכן השיווקי בימינו. כמעט כל אחד יודע כבר, שמלבד אתר אינטרנט טוב וחזק חייבים, כדי לשפר את הניראות ברשת ולהתבלט בכל הרעש מסביב, גם תוכן חזק. עד לא מזמן "תוכן חזק" או "איכותי" היה תוכן שכתוב עם מילות מפתח – כדי שגוגל ומנועי חיפוש אחרים יזהו אותו – ורצוי על ידי קופי רייטר – כי בדרך כלל אלה אנשים שיודעים לכתוב עברית רהוטה ומומחים בניסוח מסרים שיווקיים "מוכרים".